Arkansas Packraft.
Donner un symbole
à une marque outdoor.
Un produit fiable et performant.
Mais une marque neutre, sans repère clair.
Problème
Un produit solide.
Une marque sans ancrage.
Peu de reconnaissance
Décision
Ancrer la marque dans son territoire.
Créer un symbole identifiable.
Construire une base claire.
Impact
La marque prend forme.
Elle se reconnaît.
Elle s’adopte.
Un symbole ancré
dans son territoire.
Le bison est immédiatement reconnu.
Il apporte du sens, sans surcharger.
La marque s’appuie sur un repère existant.
Elle devient plus directe.
Plus légitime.
Un signe simple.
Facile à utiliser.
Une forme claire.
Un contraste fort.
Le symbole fonctionne sur tous les supports,
sans perdre en lisibilité.
Une marque
qui suit le mouvement.
Le produit est en mouvement.
La marque suit sans contrainte.
Elle reste lisible, quel que soit le contexte.
Une marque pensée pour l’extérieur.
Elle s’intègre dans des environnements variés.
Elle accompagne l’usage.
Elle ne dépend pas d’un lieu.
Elle s’adapte.
Typographie
& langage de marque
La typographie est directe.
Dense, lisible, sans compromis.
Elle ne cherche pas à séduire.
Elle affirme.
Une base prête
à se déployer.
Le système est simple.
Il évolue sans se diluer.
La marque reste cohérente,
quel que soit le support.
La marque s’installe.
Elle s’impose dans l’environnement.
Elle devient un repère.
We don’t build for ideal conditions. We build for what actually happens out there.
Michael Barnett, Founder
